“从书桌到客厅，安装了网络电视，从此网事、电视、天下事，要事事关心”；“网络互动电视，听起来很美，看起来很无极”……上海的IPTV用户最近谈起IPTV总是津津乐道。

　　近日，市场调研公司iSuppli公司预测，到2008年中国将拥有360万IPTV用户，到2010年，用户数将达到1740万。由于上海、河南、黑龙江等地的IPTV用户迅猛增长，今年第一季度，中国IPTV用户数达到61．2万户，比上个季度增长了36％。IPTV实现了实质性突破，传统电视将有望被超越。
　　IPTV的发展令人振奋

　　进入2007年，各地IPTV的发展令人振奋。上海IPTV用户由去年年底的8万左右激增到15万，上海开拓IPTV应用的成效让人惊喜；哈尔滨IPTV用户的增长虽然开始放缓，但互动增值业务的拓展和向牡丹江、黑河等地扩张的势头形势喜人；广东现有IPTV用户已达1．5万之多，中国电信广东公司将IPTV业务作为今年业务发展的重中之重，同时开始研究内容建设的可行性和具体实施方案，相信不久的将来，广东IPTV的发展将不会弱于上海。而在其他地区，如江西、陕西、宁夏、四川等地，或在开展测试与试用，或在进行招投标、或已经开始放号，全国各地IPTV建设、试点和商用的城市不断增多。

　　IPTV之所以在众多城市广泛推广，其受欢迎的原因在哪？应该说这是IPTV传播新特点所决定的。IPTV和传统电视表现出很多差异，传统电视是播什么观众看什么，而IPTV因为提供了点播功能，观众不必留守在电视机前，因此可以自由安排时间。IPTV观看的峰值、黄金时段、黄金点的概念不是特别强烈，其用户收视的波动情况比传统电视也平稳得多。

　　互动业务引领IPTV用户体验热潮

　　集互联网、多媒体、通信技术于一身的IPTV将人们从传统的视听模式中解放出来，带来了全新的互动体验和生活方式。

　　上海的IPTV用户王先生说：电视回看功能一直是他最喜欢的功能，它使用户不再受节目播出时间的限制，可根据自己的时间安排收看错过的电视节目。IPTV可以回放几天以内的电视内容，不用再为错过精彩的节目而遗憾了。

　　IPTV的内容较之传统电视丰富许多。以上海的IPTV为例，上海IPTV点播节目长达3000个小时，包括电影、电视剧、音乐娱乐以及教育等栏目。点播节目改变了“你播我看”的电视被动接受方式，让用户可以根据自己的喜好来选择节目，大大提高了用户的互动体验。值得一提的是，当收看电影中途退出的时候，IPTV系统提供了“书签”功能，下一次收看时，便可以从书签处继续。另外，系统提供的“搜索”功能也让用户更方便地寻找自己喜爱的影片。

　　更为精彩的IPTV让用户有更多选择

　　虽然IPTV的用户增长形势喜人，但IPTV发展还有待进一步的改善。赛迪顾问认为，IPTV业务成功的关键，一是整合与掌控丰富的内容，二是开展多样的应用服务。中国IPTV的发展是以内容和应用为核心的，而个性化、多样性和互动性是这一核心发展的方向。

　　IPTV呈现出的一些新特点对电视产业产品和技术革新提出了新挑战，需要内容和服务创新，传统媒体只有内容没有服务，而新媒体必须强调服务；传统电视只管播出节目，而IPTV除了提供常规的视音频节目，还提供各种节目指南菜单和互动式节目。这些创新将会唤起观众对电视节目的参与热情，他们自然就不会远离电视而去。

　　在采访中，一位广东的IPTV用户表达了他对IPTV未来发展的期许：如果IPTV以后还能有更多个性化和互动性的差异服务会更得人心的，如家庭卡拉OK、游戏、视频电话等。

    很多用户对IPTV表现出高于传统有线电视的期望。可见IPTV将成为用户的新宠。