【流媒体网】摘要：目前我国市场上出现的IPTV产业链模式包括合作运营、电信自营、广电自营和联合运营等几种模式，这几种模式在业务开展种类、政策许可、市场运营、运维管理等方面各有不同。其中，联合运营模式由于兼具电信与广电的背景而具有较多的优势，如果经营方式得当，定能在市场上如鱼得水，傲视群雄。

    目前，业内普遍认为IPTV产业链由六大参与者构成，即内容提供商、内容与增值应用集成商、内容服务与增值应用运营商、网络传送运营商、设备供应商和用户。其中，设备供应商负责根据各环节的设备需求为其他环节提供所需的设备，对产业链模式影响不大，而其他环节则形成产业链上下游，从而影响着产业链的发展模式。在我国，IPTV的内容提供与网络传送环节基本上都比较清晰，只是内容集成与运营这些中间环节还有些不太明了，这也就使得我国IPTV的产业链极其复杂。

　　我国IPTV业务发展与产业链基本情况

　　目前，我国IPTV业务发展速度较快，中国电信和中国网通开通IPTV试验的城市都已经超过了20个，用户数增长情况也较好。到2006年9月底，哈尔滨IPTV总用户数已经接近7万户；河南网通以远程教育为切入点，在农村进行大规模的IPTV试点，该网络已经成为中国网通集团规模最大的IPTV试验网，并发展了超过8万的用户；上海电信自2006年9月1日正式开通IPTV业务后，在一个月内，申请该业务的用户达到6 000户，其中当时已经办理的新用户1 000户。总之到目前为止，加上试商用期间在浦东和闵行地区开通的6 000户，上海IPTV用户已经达1.2万户。

　　从业务参与角度来看，电信行业方面所开展的业务一般都是与其它行业合作的。表1是典型IPTV试点城市合作方与职责分工情况。

表1　我国典型IPTV试点城市合作

　　从业务开展种类来看，包括直播、点播、时移等几种典型的IPTV业务在我国都已经出现，尤其是2006年河南农村党员远程教育项目，以及上海、哈尔滨等几个城市所开展的世界杯转播项目都取得了很好的效果，为IPTV业务的广泛应用做出了有益的探索。

　　我国目前IPTV产业链模式

　　由于内容集成与运营环节还有些不太明了，我们可以基于这些中间环节的运作形式进行分析。

　　1.合作运营模式

　　我们已经看到，黑龙江和上海两地都是上海文广与中国网通或中国电信的合作，双方根据各自擅长的领域进行分工合作来提供IPTV业务，我们称之为合作运营模式。

　　在合作运营模式中，广电一方主要负责提供内容和内容集成，电信一方主要负责网络传送，双方共同进行业务运营，并以收益分成、利益共享、风险共担的形式进行市场运作。为使双方合作顺利进行，对于有争议的地方（如数据信息服务和网络游戏等），双方都不去触碰。在这种模式下，IPTV的直播、点播、时移等基本业务都能够顺利开展起来；而对于增值业务来讲，则属于“雷区”，暂时不去讨论或考虑。

　　2.广电自营模式

　　在浙江，由于华数传媒的广电背景，可以看作是广电内部进行所有IPTV业务开展，包括内容提供、内容集成、网络传送等一系列环节，我们称之为广电自营模式。

　　在广电自营模式下，广电企业可以开展直播、点播、时移等IPTV基本业务，还可以根据自身情况，在法律法规允许并获得运营许可的条件下，适当开展增值业务。

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