咨询机构易观国际日前发布的《2008年第二季度中国即时通讯市场季度监测》报告显示，作为中国网民的基础应用，即时通讯的市场增长依然迅猛。今年第二季度中国即时通讯市场9个主要IM产品（QQ、MSN、飞信、阿里旺旺、新浪UC等）总注册账户数达到13.3亿，同比增长25%；活跃账户数达到4.25亿，同比增长13%；最高同时在线账户数达到5351万，同比增长40%。

　　值得注意的是，腾讯QQ活跃账户数达到3.41亿，以80.2%的市场份额排名首位，市场份额较第一季度再次提高；微软MSN以4.1%的市场份额滑落至第三，第二名的位置被移动飞信取而代之。

　　即时通讯得益于网民增长

　　易观国际指出，即时通讯人数的增长，一方面得益于中国网民数量的增长，另一方面也在于即时通讯渗透率的进一步提高。

　　与欧美国家显著不同的是，中国的即时通讯服务通过平台整合，除了可以实现基本的文字、语音视频聊天等功能之外，还可以直接实现从客户端进行新闻资讯获取、网络游戏娱乐和电子商务等网络应用，而以往对于这些互联网服务的需求则需要通过访问网页的形式获取，这也极大推动了即时通讯在中国的快速发展。

　　分析人士认为，目前即时通信已经从早期单纯比拼注册用户数量发展到通过扩大服务规模、提升服务质量去吸引品牌忠诚用户，此外，IM软件的稳定性和反病毒能力也是吸引用户使用的主要原因。

　　飞信MSN争夺第二名

　　由于QQ的领先地位不容觊觎，即时通讯市场主要是第二、三名之争。移动飞信的市场份额取代MSN，成为二季度市场的一大看点。

　　移动飞信是中国移动官方推出的一款软件，可以基于手机-电脑之间互发短信，并有交友功能。报告数据显示，飞信二季度活跃账户数达到1800万，环比增长17%，活跃账户数排名由上季度的第三位上升到本季度的第二位。活跃账户数高速增长的主要原因在于飞信的免费短信及其他促销活动吸引了大量对通信费用敏感的人群，例如飞信在中国在校大学生中的渗透率已经在30%以上。

　　而MSN二季度活跃账户数为1750万，环比增长6%，以4.1%的活跃账户数市场份额排名第三。报告指出，二季度MSN发布了“知人、有信”品牌战略，这是MSN近年在中国市场发起的一次较大的市场活动，希望通过此次活动更清晰地传递MSN和QQ等其他工具所不同的品牌价值，并将MSN的目标用户群延展到所有认同“真实、可依赖的沟通工具”这一价值的用户群，通过差异化竞争发展更多用户。

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